Доля товаров под собственными торговыми марками выросла в обороте сетей на 15%

Согласно данным исследования Nielsen, которые публикует «Московский комсомолец«, доля товаров, выпускаемых ритейлерами под собственными торговыми марками (СТМ), выросла в обороте сетей на 15%. Газета обращает внимание, что сегодня такая продукция уже не вызывает у потребителей ассоциации с чем-то низкокачественным, а сети продолжают добавлять в ее в свой ассортимент и придумывают к ней разнообразную по дизайну упаковку. Как замечают аналитики GfK, СТМ вошел в 2020 году в один из самых динамично развивающихся динамичным сегментов FMCG-рынка, и, согласно прогнозам на ближайшее будущее он может и вовсе вытеснить брендовую продукцию.

Как сообщили изданию в Fix Price, стоимость товаров СТМ может отличаться в пользу выгоды для покупателей до 100% по сравнению с импортными брендами, а если сравнивать с российскими известными марками, то в среднем СТМ сетей дешевле на 20%.

В основном, согласно исследованию Nielsen, товары собственных марок сетей – это продукты питания, и среди них лидируют молочные продукты, безалкогольные напитки и соусы, но абсолютный рекорд фиксируют, как ни странно, у оливок.

В сети магазинов низких фиксированных цен Fix Price, постоянно проводят эксперименты при запуске СТМ. Об этом рассказывает директор департамента категорийного менеджмента сети Инна Кондратьева. Так, по ее словам, изначально они пробовали добавлять в ассортимент СТМ средства гигиены и бытовую химию, но, порошки, как салфетки и ватные диски стали пользоваться спросом.

Эксперт подчеркнула, что для сети продукция СТМ присутствует на полках не «ради галочки»: для компании принципиально иметь в ассортименте пользующиеся спросом у покупателей качественные товары, которые смогут составить конкуренцию известным брендам, и при этом быть в разы дешевле. Сегодня в ассортименте Fix Price можно найти, по словам представителя сети, около 60 наименований продукции под собственными торговыми марками, непищевые товары составляют свыше половины от общего объема таких товаров.

По словам Инны Кондратьевой, ритейлеры неплохо научились выбирать продукты, согласно предпочтениям своих покупателей, и следующая цель – поиск производителей, способных поставлять продукцию хорошего качества. «СТМ – это не про способ снижения цены на полке за счет отказа от бренда и маркетинговых расходов, это – претензия на более экономичную технологию создания самого продукта», – уверена эксперт.